L’editoria di Eni, la bella storia dell’energia

Nel 1955 Mattei decide che è arrivato il momento di dotare Eni di una propria rivista. Una rivista vera, non un semplice magazine aziendale, che deve costruire la propria credibilità sulla base delle firme, a cominciare da quella del direttore. Per questo il progetto viene affidato a un grande intellettuale, scrittore e poeta, come Attilio Bertolucci al quale è lo stesso Mattei a spiegarne l’obiettivo. Un moderno rotocalco, in grado di essere letto con interesse da tutti, dal presidente della Repubblica ai tecnici che perforano i pozzi per Eni, e che non si limiti a dare il resoconto dei successi aziendali, ma che sappia anche raccontare la realtà fuori dall’azienda. Il fondatore del Cane a Sei Zampe accoglie la suggestione di Bertolucci che propone di chiamare la rivista Il Gatto Selvatico, dall’inglese “wildcat”, espressione utilizzata per definire i primi cercatori di petrolio. Nel corso dei suoi dieci anni di pubblicazione, che termina nel 1965, Il Gatto Selvatico ospita grandi personaggi della letteratura e della scena culturale italiana: Giorgio Caproni, Alfonso Gatto, Filiberto Menna, Carlo Cassola, Carlo Emilio Gadda, Leonardo Sciascia, Raffaele La Capria, Enzo Siciliano e tanti altri, chiamati a trattare temi di letteratura italiana e straniera, anche contemporanea.

Proprio in quegli stessi anni, mentre dota Eni di un suo house organ dai tratti originali e profondi, Mattei sta ancora affrontando i postumi della battaglia ideale e politica che l’aveva portato, con successo, a far nascere l’azienda. In particolare, ha dovuto affrontare le accuse ideologiche di chi vuole che il campo occupato dal colosso venga lasciato libero a favore dei privati. Proprio perché cosciente della necessità di un discorso culturale e giornalistico capace di parlare alle classi dirigenti presenti e future del Paese, Mattei è protagonista della fondazione del quotidiano Il Giorno, avvenuta nel 1956 a Milano, come azionista di maggioranza. Il quotidiano, oltre a presentare aspetti grafici ed editoriali molto innovativi, per l’epoca, è una fucina e una scuola per molti giovani giornalisti di quella generazione, e delle generazioni che verranno. Viene ceduto nel 1997 alla Poligrafici Editoriale S.p.A..

L’Agenzia Italia, nata nel 1950 e fondata a Roma dal giornalista Giulio De Marzio e dall’avvocato Walter Prosperetti, viene ceduta all’Eni nel 1965. L’AGI fornisce un servizio praticamente completo, non solo italiano ma anche estero, grazie alle partnership globali e a una rete di corrispondenti.

Nata da un'idea dell’allora capo ufficio stampa Gianni Rocca, all’epoca della presidenza di Raffaele Girotti, anche Ecos vede la collaborazione di grandi nomi della letteratura italiana. Tra questi spiccano i nomi di Primo Levi, Alberto Bevilacqua, Giorgio Saviane, Roberto Vacca, oltre a quelli di grandi illustratori e fotografi come Carla Accardi, Giovanni Hajnal, Lucio Castagneri, Francesco Manzini, Emilio Tadini e Giovanni Tinelli. Ispirata dalla stessa filosofia del Gatto Selvatico, il suo nome viene scelto perché breve e facile da ricordare: rimanda alla "E" di "Eni" e di "energia", ma anche alle parole "economia" e "ecologia". Pubblicata in italiano e in inglese, per una media di un centinaio di pagine ogni numero, Ecos ha cadenza bimestrale ed è distribuita gratuitamente ai dipendenti del gruppo e a personalità della politica, dell’economia, della cultura e del giornalismo, in Italia e all’estero. Uno strumento di comunicazione che parla alle persone di Eni e al mondo esterno con un linguaggio unico, una soluzione innovativa per l’epoca, orientato a illustrare le attività del gruppo e a mettere in contatto Paesi lontani. In trent’anni di vita, vengono realizzati centinaia di reportage nei cinque continenti, tradotti in diverse lingue. Ecos è stata la prima rivista aziendale in Occidente a realizzare e a diffondere in Cina numeri speciali in cinese, a pubblicare versioni in kazako e in cirillico. La rivista Ecos, trent’anni dopo il primo numero, cede il passo al nuovo trimestrale “Eni’s way Magazine” che continua a raccontare i cambiamenti del mondo dell’energia.

Nel maggio del 2008 Eni esce con un nuovo e ambizioso progetto editoriale che verrà distribuito anche nei punti edicola del circuito delle grandi librerie e in allegato a giornali e periodici in alcune occasioni speciali: la testata si chiama Oil Magazine, un trimestrale in formato tabloid nato con l’obiettivo di ospitare analisi e dibattiti di alto livello sul mondo dell’energia, della sostenibilità ambientale e dello sviluppo. Il primo numero, distribuito a un pubblico italiano e internazionale presente in imprese e istituzioni scientifiche e accademiche, ospita un’intervista esclusiva al grande scrittore israeliano Abraham Yehoshua. La rivista nasce sotto l’egida di un comitato editoriale coordinato da Lucia Annunziata.

Dopo quasi dieci anni di pubblicazioni, nel 2017, il trimestrale cambia nome e volto e diventa WE - World Energy. Il riferimento esclusivo all’Oil è diventato troppo stretto, per le dimensioni delle attività di Eni e per gli orizzonti in cui ci muoviamo oggi. L’imponente archivio - 230 interviste, 400 articoli e 750 tra mappe e infografiche - fa parte di un patrimonio che ancora oggi costituisce le radici profonde di WE - World Energy. 

Nel 2018, il carnet delle pubblicazioni cartacee di Eni si arricchisce anche di un nuovo prodotto: un mensile che si chiama Orizzonti, idee dalla Basilicata, interamente dedicato alla Val d’Agri, dove si trova il più grande giacimento di idrocarburi onshore d’Europa.

Raccogliendo il testimone della rivista Professione Gestore, nata nel 1973 con lo scopo di raccontare il mondo di Refining and Marketing, nel 2022 nasce Protagonista, il magazine multimediale divulgato in Italia, Francia, Germania, Austria e Svizzera, che si rivolge ai gestori delle Enilive Station ai quali è affidato il compito fondamentale di interpretare il cambiamento di scenario sulla rete Enilive.